荔视频·经济 随着人工智能技术在广告营销场景广泛应用，一些不法分子利用AI换脸、拟声等手段盗用明星名人肖像与声音，为商品或服务营销背书牟利，相关侵权行为持续高发。记者获悉，巨量引擎近日完成广告人物权益保护机制升级，通过推行全链路线上授权、强化投放前核验，将治理关口从“投诉后响应”前移至“投前防控”，在AI侵权高发态势下主动出手，保护权利人、消费者与平台生态各方权益。
全链路线上授权、投前核验，保护肖像权益
AI冒用频发手法翻新，授权链路全面线上化
记者了解到，生成式人工智能大幅降低了伪造门槛，仅凭一张照片、一段录音，就能合成以假乱真的名人形象与声音。为逃避识别，黑灰产还会借助实物遮挡、面部特效、AI换脸等方式干扰审核，传统审核方式面临更高挑战。
除了伪造手法不断翻新，被擅自使用的也不只肖像，姓名昵称、招牌声音、标志性动作、经典语录等都可能成为侵权对象。而这些内容要变成广告上线，还要过授权这一关。长期以来，广告行业授权多依赖纸质授权书，由广告主在投放后台自行上传，这种单向举证留有伪造空间，或直接伪造授权书，或提交同名者的资质张冠李戴，既有审核链路存在提升空间。
针对这一问题，巨量引擎明确要求：凡营销推广素材涉及他人肖像、名义、声音等人物权益的，广告主须事先取得合法授权。平台在投放前核验授权关系，并对已上线内容定期复核，依据相关规则采取限制投放、下架等处置措施；授权到期的，需在续签后方可继续投放。
在此基础上，平台将授权核验链路全面线上化。对抖音站内达人，广告主可通过星图平台发起授权请求，达人本人在线确认授权并设定授权期限，即完成授权；对抖音站外人物，广告主可通过CA电子签在线签署并上传授权材料，经平台校验和人工复核后完成授权，直接授权与转授权关系全程在线留痕。
广告人物权益全链路线上授权流程示意图
多模态核验识别冒用，主动治理守护各方权益
在强化授权管理的同时，平台同步升级人物信息核验能力：综合画面、文字、音频等多模态信息，判断素材中出现的人物是否具备有效授权；针对实物遮挡、面部特效、AI换脸等刻意伪装、规避审核的情形，持续提升专项识别水平。
治理关口前移后，成效逐步显现。据介绍，累计已有近万个广告主与明星的合作关系完成线上授权，并产生有效投放。与此同时，2026年第三季度无授权素材拦截量较第一季度增长一倍以上。平台依据规则，已封停约2000个恶意对抗的广告主体，遮挡、特效等规避审核的现象明显减少。
不同于因具体侵权事件触发的被动处置，此次升级是平台的主动布局。巨量引擎方面表示，平台主动落实主体责任，持续迭代审核能力，在保护权利人肖像、声音等人格权益的同时，避免消费者被冒用名人名义的营销内容误导，也为合规经营的广告主守住公平的投放秩序，守护平台生态健康。
据悉，下一步巨量引擎将持续完善广告人物权益保护机制，与行业各方共同应对人工智能时代的侵权新挑战。
（广东台记者：杨爽；编辑：柯鑫）